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Compreensão dos valores que uma empresa ou instituição tem ou pretende ter como seus fundamentos.
Tradução desses valores em uma marca; para nós, isso inclui, além do desenho da marca, aspectos verbais
Caminhos que essa marca deve trilhar a partir de sua adoção; acompanhamento de sua evolução; aprimoramento e/ ou correção de rumos
Estudou arquitetura e programação visual na FAUUSP de 1977 a 1981. Na década de 1980, começou os estudos de marketing na Fundação Getulio Vargas e concluiu a pós-graduação na ESPM. A trajetória profissional como designer teve início no escritório Cauduro/Martino Arquitetos Associados. Trabalhou também no departamento de publicidade e promoção do SENAC-SP e em algumas das mais relevantes agências de design de São Paulo. Em julho de 2000 estabeleceu a Felici Design Estratégico, desenvolvendo projetos gráficos, digitais, de naming e identidade corporativa para importantes empresas de diferentes segmentos de mercado.
Roteirista, redator publicitário e escritor, é formado em Letras, pela Uniiversidade de São Paulo, com habilitação em Português. Foi diretor de criação em agências como Wunderman Cato Johnson, Leo Burnett, NewcommBates e Publicis Norton. Colaborou em diversos veículos de comunicação, tanto do mercado publicitário (Meio & Mensagem, Propmark, About) como de interesse geral (revistas Morar e Brasileiros, jornal Folha de S.Paulo). É autor dos livros “Lucy: uma vida professora” (biografia), “O preço do peixe” (crônicas) e “Cem sonetos, pouco mais, pouco menos” (poesia).
Designer Gráfico e Artista Visual, formado pela FAUUSP. Iniciou sua carreira como designer na Publicis Norton. Ganha uma bolsa de estudos em Design e Artes Gráficas para a Universidade de Urbino, Itália. Trabalha em Milão no Studio Usellini de Design Gráfico. Em Florença frequenta a Academia de Belas Artes. De volta ao Brasil trabalha na OZ Design e na Cauduro/ Martino. Monta a Pantani/ Komatsu e depois inicia sua própria agência de design gráfico e estratégia. Trabalhou para Cervejaria Petrópolis (cerveja Itaipava), Bauducco, Ambev, Sadia, Carrefour, Schincariol e Nutrimental entre outros.